Free lunch por Kaz Vorpal
El articulo de hoy trata sobre el PODER DE LOS BLOGS, así con mayúsculas. Sobre cómo poder llegar a un público que jamas hubiéramos imaginado y cómo esto a veces, puede traer consecuencias no esperadas. Para ello, voy a utilizar un caso que me parece especialmente interesante, el blog de economía: «Nada es gratis» (Not free lunch, en su versión en ingles) y de sus problemillas con el poder.
Un poco de contexto:
- FEDEA es un laboratorio de ideas, o Think Tank en inglés especializado en estudios económicos. Auspiciado por las principales empresas del país.
- En 2005 crea el blog «Nada es gratis« y pasa de ser una institución conocida únicamente en sectores económicos y académicos, a convertirse en un referente en cuestiones económicas para el gran público.
- La linea del blog, es muy crítica con la actuación del gobierno en el inicio de la crisis económica.
- Todo el mundo supone que con la llegada del PP, las críticas se convertirán en alabanzas. Pero muy al contrario, desde el blog se sigue siendo muy crítico con las medidas del gobierno.
- Ante la presión más o menos directa del gobierno, los principales autores del blog dejan de escribir en el; e incluso, se fuerza un cambio en la dirección del mismo.
Para mi, lo verdaderamente interesante de esta historia, es como un grupo de personas relacionados con los estudios económicos, en su vertiente más árida para el gran público (economía matemática principalmente), pasan a tener un relevante papel público por el simple hecho de escribir un blog. Es decir, el crear un blog les ha permitido llegar a una audiencia y tener un reconocimiento, que de otra manera no habrían tenido nunca. Tanto es así, que todo un gobierno fuerza un cambio de dirección y la salida de algunos autores, porque les hace daño las críticas que reciben de un simple blog de economía; eso si, con muchas visitas y con un gran prestigio por parte de sus autores.
Hay otros casos muy conocidos de esa visibilidad que puede otorgar un blog, a personajes que en un principio no tendrían porque tenerla. Quizás el más conocido, sea el caso de Enrique Dans, un profesor de una escuela de negocios que se ha convertido en una de las personas más influyentes en el mundo de internet en español. Gran parte de ese reconocimiento, es sin duda debido al blog que mantiene desde hace más de 11 años y que constituye una referencia básica, en todo lo que tenga que ver con el mundo de internet, la tecnología y su influencia en nuestras vidas.
Tener un blog no es nada, si lo que escribes no es interesante
Lo que me gustaría hacer ver con este artículo, no es que abrir un blog nos da una popularidad inmediata, sino que:
El que consigas atención y visibilidad, dependerá de tu capacidad para conseguir generar contenidos interesantes. Hay un artículo muy recomendable de Hernan Casciari en el que habla de la muerte de los blogs. ¿Qué raro que yo ponga un artículo así, verdad?; no es tan extraño si lees con atención el artículo. En realidad, Hernan no habla de la muerte de los blogs, sino de su paso de moda y distingue algo que para mi es fundamental: la diferencia entre blogueros y generadores de contenidos. Hernan se refiere en el artículo, a que los blogs han sido una moda y que cuando esta pase, quedará lo sustantivo, lo fundamental: quedarán los generadores de contenidos.
Los generadores de contenidos son, ni más ni menos, aquellas personas capaces de crear contenidos interesantes y con valor para atraer visitantes al blog.
Porque no lo olvides, al fin y al cabo:
Si, pero es
Esperando que le cuentes al mundo lo que espera.
Un blog es un medio bidireccional
Pero a más a más un blog es un medio bidireccional; es decir, no sólo te permite lanzar mensajes al mundo, sino que el mundo puede contestarte. Parece algo no demasiado importante, pero por ejemplo Enrique Dans afirma que:
Los comentarios enriquecen un blog y permiten crear una comunidad alrededor del mismo. Imagina que eres un aficionado a la filatelia rumana (seguro que hay alguno en el mundo). Es muy difícil que encuentres en tu entorno más cercano, a alguien con una afición similar. Pero si escribes un blog, es muy posible que los 100 o 200 aficionados que existan en todo el mundo terminen por encontrarte, si eres capaz de generar contenido interesante, de la misma manera que los creadores de «Nada es gratis» consiguieron atraer publico interesado en la economía a su blog. Tu puedes hacer lo mismo con tus conocimientos sobre algún tema, tu afición o con tu empresa. Si sabes hacerlo bien, habrás conseguido algo muy importante: habrás sido capaz de conectar con un público afín y eso es clave.
Dar un altavoz a nuevas voces y crear comunidades
Al final lo importante es ser conscientes de que un blog crea nuevas tribunas de opinión, nuevos altavoces para todos aquellos que no tenían un hueco, en los medios de comunicación tradicionales.
Ya seas un experto en un tema concreto, aficionado al más extraño pasatiempo que puedas imaginarte o creador de un pequeño negocio en internet; un blog te permitirá dar a conocer al mundo, tus conocimientos y pasiones y a la vez crear una comunidad en torno a el.
Ahora sólo necesitas saber cómo utilizarlo correctamente. Pero no te preocupes, para eso estoy yo aquí.
Actualización
Un interesante artículo que habla sobre el mismo tema.